近年来，随着全民健康意识的提升和民族品牌自信的增强，国产运动鞋服行业迎来了一波小阳春。财报数据显示，2023年多家企业营收和净利润实现双增长，但细分到鞋类市场，竞争格局却呈现分化态势。下面，我们从财报角度分析鞋类板块中谁在赚钱、谁在落伍。
在赚钱阵营中，安踏体育和李宁表现抢眼。安踏2023年财报显示，鞋类收入同比增长15%，主要得益于篮球和跑步系列的持续热销，以及DTC（直接面向消费者）模式的深化，提升了毛利率。李宁则以设计创新和国潮元素驱动，鞋类业务收入增长12%，尤其是‘驭帅’和‘韦德之道’系列，成为年轻消费者的追捧对象。这些企业通过精准营销、产品迭代和渠道优化，成功抓住了市场机遇。
特步国际和361度也实现了稳健增长，但增速相对平缓。特步的鞋类收入增长约8%，主要依靠跑步鞋的细分市场深耕；361度则通过性价比策略，在三四线城市站稳脚跟，财报显示鞋类销售增长6%。尽管它们未如安踏、李宁般爆发式增长，但凭借成熟的供应链和区域市场优势，仍保持盈利。
落伍者如贵人鸟和部分区域性品牌，财报则暗藏隐忧。贵人鸟2023年财报显示，鞋类收入同比下降10%，库存周转率低，盈利能力下滑，主要受产品同质化、品牌老化及线上渠道乏力拖累。一些中小品牌更因资金链紧张和创新不足，在激烈竞争中逐渐边缘化。
总体来看，国产运动鞋服小阳春中，鞋类市场的赢家往往具备品牌差异化、科技研发和渠道协同能力。未来，随着消费者对功能和时尚需求的提升，财报数据将继续成为企业竞争力的风向标，推动行业优胜劣汰。
